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inDare格外设计X墨觉丨探索与世界的连接

admin 2024-04-09 15:35:01

2023年被称为中国品牌的出海元年，2024年出海趋势持续狂热，甚至有“不出海，就出局”的共识。

中国的供应链优势在过去的二三十年里一直存在，以前叫「Made in China — 中国制造」，伴随着中国企业全球化的新趋势与新潮流，现在的slogan已经变成了「 Brand from China — 中国品牌」。据亚马逊数据显示，像科沃斯等中国品牌在黑五网一促销季里取得了不俗的成绩，海外跨境平台释放出品牌出海迎来了红利期的信号。

近几年国内流量的红利见顶，各个细分领域的中国消费品牌都不约而同的来到海外，寻找新的增长曲线和生命周期。北美市场拥有着庞大的消费群体、高度发达的网络基础设施、完善的法律制度和多元化的文化背景，包括「墨觉MOJAWA」在内，越来越多的出海企业，不仅限于找一个第二市场，而是把北美作为整个品牌拓宽的重要渠道，启航北美，加速全球化。

但是不同区域市场有不一样的行业标准，以及非常地域性的用户偏好习惯。品牌需要理解文化，才能知道消费者的审美趋势，这就要求品牌对用户有着非常深刻的洞察和认知，重点匹配市场需求，包装品牌故事。

2023年，「墨觉MOJAWA」携手 inDare 进行包括品牌视觉形象升级、品牌超级符号打造以及品牌包装设计等在内的全套品牌VI升级。 inDare 帮助重构墨觉的品牌超级符号，打造高识别度的品牌形象，展现品牌“包容”的内涵，降低技术层面的沟通成本，帮助「墨觉MOJAWA」以崭新的形象，亮相IFA、CES等多个海外展会，引爆关注度。

探索「未知世界」

骨传导、开放式、不入耳这几个词，就是当今中国乃至全球耳机市场最炙手可热的关键词。根据 IDC 报告显示，2023 年 Q3 真无线耳机、耳罩式耳机都出现了不同幅度的销量下滑，骨传导耳机市场出货量却表现强劲，同比增长 42% 。

骨传导耳机的科技属性虽强，但对广大消费者来说尚且属于「小众前沿」的新鲜产物。墨觉作为 2021 年才成立的新秀品牌，在新品 Run Plus 上市不久后，迅速登上了天猫骨传导耳机销售榜单第一。这也意味着，墨觉在几乎由头部品牌韶音「统治」的骨传导耳机行业，杀出了重围。

品牌寻求增长的角度不应局限在量，更需要站在当下新的商业环境中思考。目前北美依旧是骨传导耳机的主导市场，它拥有最大的市场份额，产生高收入和利润。区别于国内消费者“一个商品多平台比价”的消费习惯，北美消费者在看到一个新的产品时，会到网上搜索“品牌调性”“品牌价值”等信息，在购买前积极主动的对品牌进行自己的研究，他们的购买决定会受到品牌价值的影响。

inDare设计团队基于墨觉「探索与世界的连接」这一品牌理念，从墨觉骨传导耳机的核心技术出发，挖掘其品牌价值与产品调性，设计出全新的品牌视觉形象；打造品牌超级符号，展示墨觉「不止于声场，期待打开更多感官场景」的品牌态度；构建VIS系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，突出品牌个性，塑造品牌形象。

基于表面的视觉统一与内里的价值体系, inDare 所设计的品牌VI给墨觉提供的是价值的传递、高识别度、易传播性和强延展性，从方方面面去体现和传递品牌价值，进一步提升了墨觉的品牌形象，帮助墨觉找到自己的核心竞争力，提高墨觉在全球市场的影响力和竞争力。

找到品牌的「身份」

如同人的多重身份一样，品牌因其产品、服务等风格，会有自己的“身份”。比如，男装品牌的身份是男性的，而珠宝首饰品牌的身份则是女性的；某种古方药品品牌的身份是传统的，而最新款的电脑品牌则是时尚的。

找到正确的品牌“身份”

需要挖掘“个性”

墨觉是围绕人体感官系统做触觉振动技术的品牌，利用科技不断探索未知世界。

inDare设计团队从核心技术出发，提取「振动曲线」的视觉符号，结合英文名称「MOJAWA」的首字母「M」，做视觉符号化的融合，形成墨觉专属的超级符号。

图形标志具有视觉的引导性，无限的延伸感寓意墨觉不断探索不断传递，实现用户与世界的链接。

墨觉MOJAWA 中英文字体沿用超级符号的视觉形象，将频率曲线继续延续，英文字体利用大写形式极简的表现，展现出品牌的电子科技感，而中文字体选择中细、规整的形式来表达品牌“非攻“包容的思想，融合科技与人文。

通过象征着海阔天空、未来无限的蓝绿色彩与科技灰的点缀结合，为墨觉注入理性科技与感性生命力共存的力量。

设计产品的第一眼惊喜

产品包装的重要性在于能够为商品提供保护和产品信息的传递。一个好的产品包装不但会从视觉上给人醒目感，让消费者愿意花时间去了解这个产品，还会从心理上捕捉消费者购买兴趣。

inDare 为墨觉骨传导耳机构建包装形象，以「差异价值+创意传达」为包装策略，为自带营销力的产品讲一个动人的故事。

TO VISION

减少信息提取难度

为直观表达产品形态，inDare 以宽频音震动时候产生的波段频率为视觉元素，组合成耳机轮廓；其次将 IP68 级防水卖点优先展现，实现第一层客户信息沟通。

TO CUSTOMER

设计与用户习惯契合

考虑整个骨传导耳机的后挂式设计，比起传统的折叠收纳，我们做成了环形设计，小巧可爱，而且放进包里也不会占用多大空间，但能更好保护耳机。

TO FUNCTION

增强趣味性

基于墨觉骨传导耳机受众主要为跑步、骑行、游泳等户外及运动爱好者，品牌卡用摩尔纹工艺做成了一个正在跑动的人，融入城市与自然，增加趣味性与社交属性，可通过内外层层视觉场景，深度了解产品。

从元素提炼到视觉表达再到产品性能，有效传递每一层信息素，用包装传递差异化价值与共鸣，助推产品实现最佳商业价值。

找寻Plan B的另一种解法

科技是内核，品牌是外核，长期主义换来的，是海外市场对中国品牌的认同。法国哲学家鲍德里亚有一个关于消费的经典论断：人们今天在消费中更受吸引的不是物品本身的功能，而是某种被制造出来的象征性符码意义。

但真正的出海不能仅凭一腔孤勇，而是需要有“深度的本土化经营”。出海场景下，我们更多的要考虑文化的共性，而非差异性。中国企业出海离不开一个关键点——本土化设计。

这里的「本土化设计」包含两个层面：

一个是产品物质功能设计的本土化。从消费者的生活形态、生活方式、生活习惯与生活水平出发，设计产品的物质功能。

一个是利用与品牌产生价值共鸣的元素去做“地域化”设计。本土化的情感联系能赋予品牌和产品独特的魅力，在视觉、语言和符号上与用户产生共鸣，更容易获得当地消费者的好感与信任，为品牌赢得口碑。

海外一些非常火的品牌，大多数都有个人鲜明的主张，或者受年轻人关注的环保、科技、动物相关的品牌初心，在品牌建立的初期，通过有张力的品牌形象，帮助品牌快速建立和品牌延续。

inDare为众多品牌提供产品方案及品牌策略服务，结合品牌、市场洞察和当地用户购物习惯的特性进行判断，沿着出海品牌既有调性，输出专业品牌设计、品牌包装、产品包装设计、品牌策略等业务，将品牌设计、产品设计、包装设计三者强关联，突出品牌的竞争优势，加速消费者对品牌的认知、情感建立到销售转化。如今inDare设计团队作品每年全球累计销售产出近300亿，销售全球100+国家与地区。